专访国际曲棍球联合会数字经理:一项小众运动的数字媒体营销思考

  • 时间:
  • 浏览:45
  • 来源:博乐坊-博乐坊娱乐-博乐坊官网

  图片来源:Getty Images

  禹唐体育注:

  在互联网技术引领的现代社会,数字媒体已经成为传统媒体渠道的重要补充,并成为国际体育组织的重要布局领域。那么,一项小众运动该如何利用数字媒体进行体育营销与推广?在近日举办的2018年国际体育大会上,禹唐体育与国际曲棍球联合会(FIH)数字经理Nikki Symmons聊了聊。

  ?

  据Symmons介绍,数字媒体是FIH业务中非常重要的一部分。在近几年,FIH对数字媒体业务进行了重要调整,确保以媒体为中心的营销战略,以此推动运动员的营销推广过程,促进曲棍球这样一项小众赛事的发展。

  ?

  认识数字媒体趋势

  ?

  在她看来,从曲棍球的受众来看,选择数字媒体也是一个必然趋势。因为,对于一项小众运动而言,进入报纸等传统媒体领域是非常困难的,而数字营销战略却能让这项运动触达更多目标观众。她认为,数字营销是吸引新粉丝、维护旧粉丝,最终扩大粉丝群体的重要途径。

  ?

  此前曾是专业曲棍球选手的Symmons在2014年加入FIH。她一方面可以用职业的角度看待联合会的发展,另一方面也为曲棍球的数字化革命带来了新鲜血液。据了解,仅在2017年一年,FIH在推特和Instagram上的业务上涨了100%,在脸书和Snapchat上的业务分别上涨了62%和110%。

  ?

  Symmons对禹唐说,针对脸书、推特、Instagram、Snapchat等平台的特点,FIH制定了有针对性的数字媒体战略。比如说,在脸书平台上,主要以视频内容呈现赛事情况,用广告业务吸引新粉丝的关注,并根据推荐算法的不同及时调整,确保曲棍球信息出现在粉丝的新闻推送页面。

  ?

  拓宽商业变现渠道

  ?

  图片来源:FIH官网

猜你喜欢

3月涨超110%,主流机构入场,产量减半临近,比特币能否带领数字资产回暖?

5月13日,在前一日涨至7500美元并随即出现回落后,比特币价格依然在7000美元之上浮动,3个月内价格几乎翻倍。分析认为,这一轮上涨主要源自外部资金的进入和对比特币“减半周期

2019-08-30

2018中国体育十大明星:刘国梁领衔 郎平朱婷上榜

本报记者李远飞2018年,中国体坛哪些名字深深吸引或打动了你?他们或用竞技场上出色的表现,或在所属领域中搅动风云,一次次牵动我们的心思,震撼我们的心灵。辞旧迎新之际,京报体育权

2019-08-30

教育部定新目标:未来,学校体育就做这三件事

AliMorshedlou/摄中国教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰提出的“享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志”四位一体学校体育目标,预示着学校体育将进入一个全新时代。被

2019-08-08

凯文教育向世界名校看齐,教育业务逐季增长

2018年1月23日晚间,中泰桥梁(002659)发布公告称,公司已完成相关工商变更登记手续,即日起公司证券简称变更为“凯文教育”,证券代码维持不变。公司目前主营业务为教育及教

2019-07-18

2019年无锡市体育运动学校编外教练招聘简章

2019年无锡市体育运动学校编外教练招聘简章已公布,公开招聘编外教练5名,报名时间:2019年5月13日至5月17日,上午:9︰00-11︰00,下午13︰00-17︰00。(

2019-07-18