专访国际曲棍球联合会数字经理:一项小众运动的数字媒体营销思考

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  禹唐体育注:

  在互联网技术引领的现代社会,数字媒体已经成为传统媒体渠道的重要补充,并成为国际体育组织的重要布局领域。那么,一项小众运动该如何利用数字媒体进行体育营销与推广?在近日举办的2018年国际体育大会上,禹唐体育与国际曲棍球联合会(FIH)数字经理Nikki Symmons聊了聊。

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  据Symmons介绍,数字媒体是FIH业务中非常重要的一部分。在近几年,FIH对数字媒体业务进行了重要调整,确保以媒体为中心的营销战略,以此推动运动员的营销推广过程,促进曲棍球这样一项小众赛事的发展。

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  认识数字媒体趋势

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  在她看来,从曲棍球的受众来看,选择数字媒体也是一个必然趋势。因为,对于一项小众运动而言,进入报纸等传统媒体领域是非常困难的,而数字营销战略却能让这项运动触达更多目标观众。她认为,数字营销是吸引新粉丝、维护旧粉丝,最终扩大粉丝群体的重要途径。

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  此前曾是专业曲棍球选手的Symmons在2014年加入FIH。她一方面可以用职业的角度看待联合会的发展,另一方面也为曲棍球的数字化革命带来了新鲜血液。据了解,仅在2017年一年,FIH在推特和Instagram上的业务上涨了100%,在脸书和Snapchat上的业务分别上涨了62%和110%。

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  Symmons对禹唐说,针对脸书、推特、Instagram、Snapchat等平台的特点,FIH制定了有针对性的数字媒体战略。比如说,在脸书平台上,主要以视频内容呈现赛事情况,用广告业务吸引新粉丝的关注,并根据推荐算法的不同及时调整,确保曲棍球信息出现在粉丝的新闻推送页面。

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  拓宽商业变现渠道

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  图片来源:FIH官网

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